由范冰冰、李治廷、張豐毅等群星主演的古裝傳奇大劇《武媚娘傳奇》于12月21日晚正式開播。2011年籌拍開始,該劇便以超強明星陣容、宮廷題材、武則天翻拍等諸多賣點受到了眾多品牌商的關(guān)注,在經(jīng)過多維度市場分析與多輪談判后,英氏最終攜手國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站“優(yōu)酷”,以廣告投放大劇《武媚娘傳奇》的合作方式開啟英氏品牌大劇營銷時代。
英氏首次投入高額視頻廣告 覆蓋黃金營銷期
《武媚娘傳奇》作為湖南衛(wèi)視2015年的開年大戲,延續(xù)了數(shù)年以來開年大劇必創(chuàng)收視佳績的定律,在12月21晚首播后,斬獲了內(nèi)地電視劇史上開播最高收視紀(jì)錄。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示,該劇首播CSM30城市網(wǎng)收視率2.46、市場份額6.15,排名第一!CSM50城市網(wǎng)收視率2.28、市場份額6.05%!全國網(wǎng)收視率2.14、市場份額6.13,首播直接破2,讓人嘆為觀止!
英氏與視頻網(wǎng)站的首次合作,選擇了行業(yè)內(nèi)排名位居前列的優(yōu)酷,僅僅一天,英氏在優(yōu)酷《武媚娘傳奇》上的曝光量高達(dá)1,417,085,點擊量2676,點擊率0.19%。英氏廣告的營銷期(12月底-2月底)覆蓋了整個黃金時間段,期間有圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等8個節(jié)日,英氏廣告的一劇投入,勝于多劇,將黃金營銷期一劇打盡。
英氏奶粉在優(yōu)酷上“亮眼” 消費者紛紛截圖點贊
“英氏幼兒配方奶粉,全程透明追溯,北歐黃金奶源……”一罐被消費者熟知的英氏奶粉在優(yōu)酷上亮眼,讓世界看見了英氏。歷時兩個月與《武媚娘傳奇》一同在優(yōu)酷的播出,讓更多人可以看見英氏,消費者紛紛通過微博、微信、論壇等平臺發(fā)來自己截圖的英氏廣告片,這不僅僅是英氏大劇營銷時代的開端,更是被消費者看見、認(rèn)識和信賴的過程。
英氏廣告?zhèn)鞑セ鸨M(jìn)行中 只信賴你的微笑
英氏產(chǎn)品自上市以來,100%丹麥原罐原裝進(jìn)口,一直獲得廣大消費者的好評,成為母嬰行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景, 。除了在優(yōu)酷《武媚娘傳奇》上的亮相,英氏同時與寶寶樹、育兒網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)等多家母嬰垂直網(wǎng)站開展深度合作,在擴大品牌曝光量的同時積累品牌口碑,逐漸在消費者心目中樹立起好口碑、值得信賴的品牌形象。